三星“连环炸”也没能拯救苹果的中国业绩

三星年度旗舰手机Note 7接连发生的电池爆炸事件，也未能阻止苹果在中国市场业绩的下滑。

苹果周三公布的财报显示，2016财年，其大中华区营业利润大降18%至188亿美元。这与2015财年形成强烈反差，当年苹果营业利润同比翻番，由110亿美元增长至230亿美元。

在大中华区销售额上，2016财年同比大降17%至485亿美元。2015财年，苹果在大中华区的销售额同比翻倍至587亿美元，令大中华区销售额超越欧洲，仅次于美洲而位居第二。如今，大中华区销售额再度被欧洲的500亿美元超越。

在第四财季，苹果大中华区销售额为87.85亿美元，较去年同期大跌近30%。

苹果CEO库克在周二与分析师的电话会议中称，“我们上财季的强劲表现给苹果的2016年财年画上了成功的句号。客户对iPhone 7、iPhone 7 Plus和Apple Watch 2的反应令我们激动。”

他还提到，服务业务保持令人难以置信的动能，该业务收入同比增长24%，再次刷新历史新高。

尽管如此，市场似乎并不买账，苹果股价昨日跌逾2%。

苹果在中国业绩下滑的背后，印证着中国智能手机市场激烈竞争带来的行业变革。据中国企业家杂志，赛诺(Sino)此前发布的2016上半年中国智能手机前二十名品牌销量报告显示，苹果以2766万的销量排名第三，位居华为、OPPO之后。

而研究机构Counterpoint Research发布的数据则显示，今年第三季度，在中国智能手机市场，苹果销量仅占8.4%，已不在前三之列。

中国本地厂商的竞争还在不断升温，仅在最近两周内，就接连有至少三家知名厂商发布了最新产品。

10月18日晚间，罗永浩带领锤子发布被称为“锤子成立四年来最接地气的手机”的M1/M1L，下了猛力的罗永浩也在发布会豪言：“请朋友们不要担心，我还可以活蹦乱跳地走下去。再给我一点时间，我会把你们那些老外偶像公司干死的!”

19日晚，OPPO在上海发布了全新拍照手机R9s和R9s Plus。25日，小米发布了Note 2和全新的概念机小米MIX，并请来影星梁朝伟为Note2代言。

英国《金融时报》援引IHS Markit分析师Wayne Lam称，在中国市场，用户对苹果生态系统的忠诚度可能要低于其他市场，苹果应重视用户需求打造差别化产品：

苹果在中国的市场份额正流向其他国内竞争对手。

他们真的需要更重视中国市场，如果研究一下其他竞争对手在做些什么，他们就需要满足用户对于差别化和新设计的需求。苹果在下一代iPhone的设计上真的需要全力出击。